AP wijst politieke partijen op nieuwe regels voor online politieke reclame

Dit is de Verordening betreffende transparantie en gerichte politieke reclame (VPR). Met de VPR wil de wetgever voorkomen dat kiezers heimelijk worden beïnvloed tijdens verkiezingscampagnes en dat het vertrouwen in eerlijke verkiezingen wordt aangetast. De AP houdt toezicht op de artikelen uit de VPR die gaan over gerichte online politieke reclame waarbij persoonsgegevens worden verwerkt. Met de brief wijst de AP politieke partijen op de nieuwe regels en geeft de AP uitleg hierover.

Eisen aan gerichte online politieke reclame

In de VPR staan de eisen waaraan organisaties moeten voldoen om mensen te mogen benaderen met gerichte online politieke reclame, bijvoorbeeld via sociale media. ‘Gericht’ houdt in dat de reclame (niet) bij een bepaalde doelgroep terecht komt (ook wel ‘targeted ads’ genoemd). Daarnaast stelt de VPR eisen aan de manier waarop deze organisaties informatie moeten geven over hun gerichte online politieke reclame.

Monique Verdier, vicevoorzitter van de AP: ‘De nieuwe regels maken duidelijk dat politieke partijen zeer zorgvuldig moeten omgaan met persoonsgegevens van kiezers. Gericht iemand benaderen met politieke reclame mag alleen onder strikte voorwaarden. Ook moeten politieke partijen open zijn over hun gerichte online politieke reclame, zodat mensen weten waar ze aan toe zijn. De AP houdt toezicht op deze regels. Zo zorgen we dat verkiezingscampagnes niet ten koste gaan van de grondrechten van kiezers.’

Geen gerichte advertenties zonder toestemming

Een van de voorwaarden voor het benaderen van mensen met gerichte online politieke reclame is dat dit alleen mag als zij daarvoor uitdrukkelijke toestemming hebben gegeven. Voor communicatie van politieke partijen aan (ex-)leden over hun activiteiten gelden andere voorwaarden: als (ex-)leden zelf gegevens hebben aangeleverd mogen politieke partijen ze nieuwsbrieven sturen. Verder mogen onder andere persoonsgegevens van jongeren niet worden gebruikt voor gerichte politieke reclame als de organisatie redelijk zeker weet dat iemand onder de 18 jaar is.

Transparantie verplicht

Politieke partijen moeten open zijn over hun online reclame, een register en beleid bijhouden en jaarlijks de risico’s voor kiezers openbaar maken. Ook reclamebureaus en online platforms moeten transparant zijn over politieke advertenties, het gebruik van targeting en het verwerken van persoonsgegevens.

Oproep aan politieke partijen

De AP roept politieke partijen op te checken of hun verkiezingscampagnes aan de nieuwe regels voldoen en aan te passen als dat nodig is. Ook is het belangrijk dat zij de regels delen met alle kandidaten en organisaties die voor hen persoonsgegevens verwerken, zoals reclamebureaus. Politieke partijen blijven eindverantwoordelijk voor hun campagnes.

Binnenkort publiceert de AP een leidraad voor gerichte online politieke reclame. Hierin gaat de AP dieper in op de nieuwe regels, om politieke partijen en andere betrokken organisaties verder op weg te helpen.