Per 10 oktober 2025 geldt een nieuwe Europese verordening voor politieke reclame. Hierin staan onder andere de voorwaarden om mensen te mogen benaderen met gerichte (getargete) online politieke reclame. De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) heeft een leidraad opgesteld om organisaties te helpen voldoen aan deze nieuwe regels voor gerichte politieke reclame.
Met een publieke consultatie vraagt de AP (branche)organisaties, experts en belanghebbenden om op deze leidraad te reageren.
Met de Verordening betreffende transparantie en gerichte politieke reclame (VPR) wil de wetgever voorkomen dat kiezers heimelijk worden beïnvloed tijdens verkiezingscampagnes en dat het vertrouwen in eerlijke verkiezingen wordt aangetast.
De AP houdt per 10 oktober toezicht op die artikelen uit de VPR die gaan over gerichte online politieke reclame waarbij persoonsgegevens worden verwerkt. De leidraad van de AP gaat niet over de andere artikelen uit de VPR die gaan over de transparantie rondom de herkomst van politieke reclame. Daarvoor is het Commissariaat voor de Media aangewezen als toezichthouder.
In de VPR staan onder andere de eisen waaraan organisaties moeten voldoen om mensen te mogen benaderen met gerichte online politieke reclame, bijvoorbeeld via sociale media. ‘Gericht’ houdt in dat de reclame (niet) bij een bepaalde doelgroep terecht komt (ook wel ‘targeted ads’ genoemd). Daarnaast stelt de VPR ook eisen aan de manier waarop deze organisaties informatie geven over hun gerichte online politieke reclame.
De AP vindt het belangrijk dat organisaties die targetingtechnieken gebruiken voor online politieke reclame, begrijpen aan welke regels zij moeten voldoen. En dat zij deze regels ook naleven. Met deze leidraad geeft de AP informatie over de regels. En legt de AP uit hoe organisaties de regels in de praktijk kunnen toepassen. De leidraad is gericht aan verwerkingsverantwoordelijken die onder het toezicht van de AP vallen.
Met deze consultatie nodigt de AP (branche)organisaties, experts en belanghebbenden uit om te reageren op de leidraad. De input gebruiken we om de leidraad aan te scherpen en te verbeteren.
De AP heeft deze vragen:
Wat vindt u van de leidraad en biedt deze voor u meerwaarde?
Zijn er onderdelen uit de leidraad waarover de AP volgens u meer duidelijkheid zou kunnen geven? Zo ja, over welk onderdeel gaat dit en welke verduidelijking heeft u nodig?
Heeft u goede voorbeelden uit de praktijk die de AP zou kunnen meenemen in de leidraad?
Ziet u naast de inzet van targetingtechnieken andere invloedrijke(re) beïnvloedingsmethoden waarbij persoonsgegevens worden verwerkt en waarmee het verkiezingsproces wordt beïnvloed?
Heeft u andere opmerkingen voor de AP om mee te nemen in de leidraad?
Wilt u reageren?
Graag ontvangt de AP uw input uiterlijk 21 november 2025. Stuur hiervoor een e-mail naar vpr@autoriteitpersoonsgegevens.nl met uw input. Geef hierbij specifiek aan op welke pagina en passage u reageert. Dit kunt u ook doen in een bijlage in Word- of pdf-formaat.
Op dit mailadres kunt u ook terecht als u vragen heeft over het document of het consultatieproces.
De AP publiceert na de consultatie een samenvatting van de ontvangen reacties. Hierbij publiceert de AP geen namen, organisaties en contactgegevens.
