Deutsche Telekom, Orange, Telefónica en Vodafone werken aan een nieuw digitaal marketingplatform, waar de nadruk komt te liggen op privacy by design. Het platform maakt gebruik van TrustPid, dat pseudo-anonieme tracking tokens aanmaakt. Het doel is om te concurreren met de grote beheerders van advertentienetwerken, zoals Google en Meta.
Vodafone (1) kondigt het initiatief aan via een persbericht.
De vier Europese telecombedrijven starten een joint venture, waar ze ieder een aandeel van 25 procent bezitten. De joint venture is het resultaat van een project dat door Vodafone is opgezet om een technologische oplossing te bedenken voor de manier waarop online advertenties momenteel worden aangeboden.
Het uitgangspunt van het op te richten reclameplatform is dat de privacy (2) van gebruikers gewaarborgd moet zijn. Om gepersonaliseerde advertenties voor te schotelen, gebruiken techbedrijven zogeheten cookies (3). Deze houden webactiviteiten nauwkeurig bij en verzamelen deze informatie om uitgebreide gebruikersprofielen op te stellen. Met behulp van deze berg aan gegevens -ook wel big data (4) genoemd- kunnen aanbieders van advertentienetwerken gerichte reclame aanbieden.
In plaats van cookies te plaatsen op de apparaten van gebruikers, werken de providers met een techniek die enkel ‘pseudo-anonieme digitale tokens’ deelt. Naar eigen zeggen is het onmogelijk om deze te reverse-engineeren. Bovendien worden deze tokens alleen met adverteerders gedeeld als gebruikers daar expliciet toestemming voor geven.
Volgens Tweakers.net (5) gaat het om de techniek TrustPid, dat afgelopen zomer in Duitsland is getest. Dit systeem maakt gebruik van het telefoonnummer van een gebruiker en zijn IP-adres (6). Aan de hand van deze gegevens maakt het systeem tracking tokens aan. Volgens de initiatiefnemers voldoet de technologie aan de AVG-wetgeving. Ze hebben er alle vertrouwen in dat het op termijn tracking cookies gaat vervangen.
“Het platform is speciaal ontworpen om consumenten een verandering te bieden in de controle, transparantie en bescherming van hun gegevens, die momenteel op grote schaal worden verzameld, gedistribueerd en opgeslagen door grote, niet-Europese spelers”, zo schrijft Vodafone in een persverklaring.
Gebruikers moeten met straks met één klik toestemming geven, weigeren of intrekken om de tokens te plaatsen. Dat gebeurt via de website, of via een centraal privacyportaal. Omdat TrustPid met 06-nummers werkt, is het privacyportaal alleen via het mobiele abonnement van de provider te raadplegen.
De Europese Commissie heeft het groene licht gegeven (7) aan de vier Europese telecombedrijven om met de joint venture aan de slag te gaan. Wanneer de techniek commercieel wordt ingezet, is onbekend. Het hoofdkantoor komt in België te staan.
https://www.vodafone.com/news/corporate-and-financial/deutsche-telekom-orange-telefonica-vodafone-form-ad-tech-joint-venture
https://www.vpngids.nl/privacy/
https://www.vpngids.nl/veilig-internet/surfen/cookies-beheren-verwijderen/
https://www.vpngids.nl/privacy/anoniem-browsen/big-data-en-privacy/
https://tweakers.net/nieuws/206610/vodafone-en-deutsche-telekom-starten-bedrijf-voor-targeted-ads-op-telefoonnummer.html
https://www.vpngids.nl/privacy/anoniem-browsen/wat-is-mijn-ip/
https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/nl/ip_23_721
