Successful digital transformation allows companies to achieve remarkable benefits, such as increased capabilities, improved processes, and better customer experiences and engagement. Although there is a growing acknowledgement of the need for digital transformation, many companies are slow at adopting it, due to its complexity and immense changes to the business. Besides the adoption of innovative technologies, improving the use of data is a key strategy for digital transformation. These days, each company, large or small, possesses rich amounts of data. Although data on its own has value, they have not been well exploited to create a higher value for the business. This situation generates the main research question: How can small and medium-sized enterprises (SMEs) act more competitively by exploiting data to create more value? Dr. ShengYun (Annie) Yang is Professor of Applied Science in Digital Business of Research Centre Business Innovation at the Rotterdam University of Applied Sciences. Her research focuses on the digital transformation of (Rotterdam) SMEs. She will further discuss the advantages and challenges of turning data into strategic assets in her public lecture.   Succesvolle digitale transformatie stelt bedrijven in staat om opmerkelijke voordelen te behalen, zoals verhoogde capaciteiten, verbeterde processen, en betere klantervaringen en betrokkenheid. Hoewel de noodzaak van digitale transformatie steeds meer wordt ingezien, zijn veel bedrijven traag met de invoering ervan, vanwege de complexiteit en de immense veranderingen voor het bedrijf. Naast de adoptie van innovatieve technologieën, is het verbeteren van het gebruik van data een belangrijke strategie voor digitale transformatie. Tegenwoordig beschikt elk bedrijf, groot of klein, over grote hoeveelheden gegevens. Hoewel gegevens op zich waardevol zijn, worden ze niet goed benut om een hogere waarde voor het bedrijf te creëren. Deze situatie leidt tot de belangrijkste onderzoeksvraag: Hoe kan het midden- en kleinbedrijf (MKB) concurrerender optreden door gegevens te benutten om meer waarde te creëren? Dr. ShengYun (Annie) Yang is hoogleraar Applied Science in Digital Business van het lectoraat Business Innovation aan de Hogeschool Rotterdam. Haar onderzoek richt zich op de digitale transformatie van het (Rotterdamse) MKB. Zij zal in haar openbare lezing verder ingaan op de voordelen en uitdagingen van het omzetten van data in strategische assets.