DPG Media heeft de afgelopen jaren een eigen advertentiesysteem ontwikkeld om minder afhankelijk te worden van Google en Meta. Aanleiding was onder meer het verschijnen van misleidende crypto-advertenties op nieuwssites van de kranten AD en de Volkskrant in 2019 en 2020. Die advertenties werden via Googles advertentienetwerk geplaatst, waardoor DPG weinig zicht had op wat er op zijn eigen platforms verscheen.
Met het nieuwe systeem, Ad Manager, kunnen adverteerders sinds 2024 rechtstreeks advertentieruimte inkopen bij DPG. Volgens het mediabedrijf maken inmiddels zo’n vierhonderd adverteerders gebruik van het platform. DPG zegt tientallen miljoenen euro’s te hebben geïnvesteerd in de ontwikkeling en spreekt van een belangrijke motor achter de groei van de digitale advertentie-inkomsten.
Adverteerders kunnen via Ad Manager doelgroepen selecteren op basis van onder meer leeftijd, geslacht, regio en interesses. Die profielen worden opgebouwd met gegevens van abonnees en gebruikers met een account bij DPG-titels, op basis van ingevulde informatie en online leesgedrag. Volgens DPG gaat het om minder gedetailleerde data dan Big Tech verzamelt en gebeurt gerichte reclame alleen met toestemming van gebruikers.
Privacyorganisatie Bits of Freedom is kritisch en kende DPG begin 2025 de Big Brother Award toe. De organisatie vindt dat onvoldoende duidelijk is welke gegevens worden verzameld en hoe die worden gebruikt. DPG erkent dat het gebruik van data gevoelig ligt, maar stelt dat advertenties zonder doelgroepinformatie financieel onvoldoende opleveren. Zonder dit model zouden adverteerders volgens het bedrijf uitwijken naar Google en Meta.
